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广告研发失衡，多次曝出产品问题作为互联网家电品牌，营销推广的重要性不言而喻。由于销售渠道上高度依赖第三方电商平台，小狗电器的产品销售需要靠广告与宣传驱动，营销投入常年居高不下，但广告与研发投入之间的失衡也给小狗电器带来了不少负面影响。纵使在早年净利润只有三五百万时，小狗电器仍拿出数千万进行广告推广。数据显示，2014和2015年小狗电器的净利润分别为537.66万元和362.29万元，而这两年小狗电器涉及广告宣传推广的费用分别为2149.29万元5120.19万元。巨额的营销投入也带来了明显的成效，2014年营收仅1.28亿元的小狗电器，2015年便提升至2.34亿元，到了2016年这一数据已达到5.16亿元，而同年涉及广告宣传推广的费用攀升至1.12亿元。2016年小狗电器在营销费用翻番，营业收入同样翻番。

高端洗衣机占比与同行只有3pct的差距；无风感占比30%；洗干一体机占17%左右，增长30%+。基本上大家电保持双位数增长。小家电基本持平略有下降。烟灶是主动调控的影响。空调渠道库存400万套，相对低水平。高周转带来的新品推进的成本是有优势的。

从城市分布看，中梁布局项目均处于二线及以下城市。据招股书数据，其中37.66%为二线城市，33.33%为三线城市，四线及五线城市合约占比为29.01%。但随着三四线楼市进入“降温”通道，中梁同样面临新一轮挑战。面对市场周期调整，中梁也开始自己的业务收缩。日前，有市场消息称中梁正酝酿区域集团整合及裁员计划。其最大的区域集团——浙广区域集团近期刚刚吞并同级别的浙闽粤区域集团的下属南区域公司，并制定相关减员计划，裁员人数50人，占比约20%左右。

12． Q：1）渠道扁平化，区域运营中心在实操过程中遇到的问题解决的怎么样？2）中央空调收入多少？冰箱和小家电毛利率？A：1）推进扁平化，贴近客户，加强产销协同，过程中遇到问题是正常的，方向不会改变。比如说通过京东苏宁做网批，给终端注入活力，给一些压力给终端。长期来看，推动线上线下产品同款同价是大方向。

回到本案，考虑到一些地方的部门规章与国家层面的部门规章之间存在的冲突，一些地方或许可以考虑依据《立法法》的相关规定，对存在冲突的地方作出修改，适当加大对举报人的奖励力度，既释放国家对违法犯罪的否定信号，也激励更多公民参与监督，更好地维护食品药品安全。而拿2毛钱去“寒碜”举报食品安全隐患者，还是别再出现了。

此外，截至2015年、2016年及2017年12月31日以及2018年6月30日，中梁的流动比率分别为1.3、1.3、1.2及1.1倍，短期偿债能力表现中等。高额负债源于中梁在过去几年启动的激进扩张节奏。资料显示，为实现规模扩张，中梁拿地力度颇大。2015年~2017年，中梁拿地数量分别是9幅、63幅和119幅。据克而瑞数据，2018年其总土储货值达5271亿元，在房企中位列第20名。2019年前四个月，中梁拿地力度不减，新增货值达671.9亿元，位列第13名。